除了卖周边商品，星战系列的玩具也是卢卡斯影业的一个重要收入部分。
四月中旬，卢卡斯影业举办了星战玩具首卖活动Force. Friday，推出了100个新星战玩具，直接成为了文化界的现象级事件。
从Force. Friday到今年年底，业内人士估算星战系列的零售玩具销售额将达到20亿美元。
年初的时候，卢卡斯电影宣布黑马漫画公司《星球大战》漫画的许可终止，漫画授权将归于杜克的另一家控股公司漫威漫画。
四月下旬，漫画漫威重新发布了《星球大战》的漫画书，仅仅一周的时间，就卖出了将近100万单本，这个数是7个月前黑马漫画最后一部《星球大战》漫画销量的25倍。
《星球大战：原力觉醒》还没有开拍，就让杜克和卢卡斯影业赚足了利润。
筹备工作渐渐接近尾段，尽管剧组采取了极其严格的保密措施，甚至除去核心人员外，绝大部分剧组成员都没有看到过完整版的剧本，但杜克对于影片的宣传推广，始终都没有放松。
“《洛杉矶时报》讯，执导《星球大战：原力觉醒》的着名导演杜克?罗森伯格最近收到了一份特殊的邀请，将在本周二晚上出席在白宫举办的一场国宴，发出邀请的正是美国总统奥巴马与第一夫人米歇尔?奥巴马。”
“这场国宴有两个目的，一是欢迎来访的法国总统奥朗德，另一个则是为了即将到来的中期选举宴请来自全美的民主党赞助者们，邀的宾客总数达到了350人，由于受邀者众多，因此晚宴将会在白宫南草坪上举行，并非在通常使用的白宫宴会厅……”
这是被炒作的众多与杜克和《星球大战：原力觉醒》的消息之一，而且杜克随后也出席了这场宴会，成为众多时事媒体关注的焦点之一。
或许很多人难以理解为何美国人会对一部科幻片这么着迷，全国上下从总统到宅男都为它狂热。
从某种方面来说，星战是美国人自己创造的国民神话。
美国是一个建国只有二百多年的年轻移民国家，和英国一样缺乏自己成体系的神话故事，英国有托尔金，可以根据北欧神话创作出《魔戒》；而美国呢，很可惜，这个缺失一直没人能够弥补，直到1977年《星球大战》的横空出世。
看过《星球大战》电影的人一定会对片头的那段黄色字幕记忆深刻——“很久很久以前、在一个遥远的星系里”……这是什么？这就是最经典的讲故事的开头啊！乔治?卢卡斯从一开始，就是把《星战》作为神话故事来说的。
再看《星球大战》的故事结构：一个普通人幻想着逃离普通平淡的生活、去外面的世界冒险；一个神秘人物出现，告诉他其不凡 身世，并把他带进一个全新的世界；主人公意识到自己正是预言中的救世主，在经历一些列磨难后，他成长为真正睿智、勇敢、有担当的英雄；最后他拯救了世界、 实现了预言。
是不是听起来很耳熟，事实上《哈利?波特》里的哈利?波特、《黑客帝国》里的尼奥、《魔戒》里的弗罗多都是这样的。
很多经典的神话也都是这样的故事结构。
记得曾有人研究过，说人类的各种故事都可以归纳为几种特定的故事模版，这话是有道理的。
《星球大战》这种“弱小的一方克服看似无法逾越的重重障碍、最终打败强敌”的套路，可以一直追溯到《圣经》里大卫打败巨人歌利亚的故事。
还有，国民神话的故事必须浅显易懂，也必须是大众的，《星球大战》也做到了这一点。
在银河共和国里，黑与白、英雄与反派都有着清楚的界线，最复杂的角色黑武士达斯维达也可以用“前期是好人、后期堕落就变坏了”来理解，观众无需费脑子，就可以理清剧情。
这其中有爱情、亲情、恐惧、背叛、悲伤、失败、胜利等很多人类基本的感情，这些感情又以最简单直接的方式表现出来，不仅可以满足成年人，更让小孩子们容易理解。
但仅仅有着经典的故事结构、浅显易懂，还不足以让《星球大战》成为美国的国民神话，它还必须得有自己独特的东西。
这点，卢卡斯很聪明的加入了东方的哲学和文化。
所以，《星战》系列在东方同样有市场，就看怎么利用，杜克不但看中传统的日本和南韩的市场，连缺乏深厚星战文化的基础的中国市场也不想放过。
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